转载自@新周刊

米兔

米兔，是“me too”的音译。

“me too”最早是在2006年由美国黑人社会活动家塔拉纳·伯克发明和传播的标签。2017年10月，好莱坞资深制片人哈维·韦恩斯坦的性侵丑闻被曝光，美国女演员艾莉莎·米兰诺在推特上鼓励遭受性骚扰或性侵的女性使用“me too”标签，站出来分享自己的经历。

在美国，“me too”运动不仅挑战了位高权重的施害者，也促进了性别意识与观念的变革。《华尔街日报》2017年10月的一项调查显示，49%的男性受访者表示，有关“me too”的新闻报道促使他们认真地思考自己对待女性的行为。

以2018年1月北航毕业生、博士罗茜茜实名举报自己的博导陈小武性骚扰为开端，“me too”在中国初现曙光。4月，南京大学教授沈阳性侵事件令其再度发酵，网络上陆续出现高校学生针对教师的性骚扰或性侵的实名指控，仿佛涓涓溪流终于汇集成河。

到了7月，“me too”呈井喷之势：一些知名公益人士、知名媒体人和公共意见领袖，包括公益人邓飞、媒体人章文等，被指控性骚扰或性侵。“me too”也由此得到中文译名：“我也是”“俺也一样”“米兔”。

“就像一条静止的大河被搅动，沉淀已久的东西一点点都浮出水面。”谈及“米兔”时，学者梁鸿这样写道。

在“米兔”的鼓励下，那些性骚扰和性侵事件的受害者冲破了耻感文化的禁锢，勇敢发声。“米兔”最大的意义，就是为他们提供了一个守望相助、勇于表达的空间。“女性，或者，每一个人，可以在空间里面表达自己，能够把自己对事情的理解开诚布公地表达出来并进行呼吁。”梁鸿这样认为。

锦鲤

“转发这条锦鲤，好运不断，心想事成。”2018年，上述表达在中国社交媒体上掀起数次狂欢。只要你能在小概率事件中“人品爆发”，展现超常运气，你就是“锦鲤本鲤”。

国庆期间，支付宝官方微博开展了一个抽奖活动，从转发指定微博的网友中抽取“中国锦鲤”，赠予其包括旅行、餐饮、美容在内的“中国锦鲤全球免单大礼包”。在网友的热情参与下，“锦鲤”成为年度热词。

“锦鲤崇拜”有着悠久的历史。在东亚文化中，“刺多肉少，土腥味浓烈，不宜食用”的鲤鱼常以吉祥图案形式示人，传递各种正面、光明的意义：英勇、坚忍、智慧、长寿，可变身为龙，乘之则羽化登仙……锦鲤更因其俊秀的外表、鲜艳的色彩而受到青睐。

2017年，“转发锦鲤求本月好运”之风初现端倪。泰国一个男孩因家中饲养大量巨型锦鲤，常与之玩耍，被网友捧为“赢在起跑线上的别人家的孩子”。一年之后，网上流行的锦鲤标准形象由年画中摇头摆尾的“富贵鱼”蜕变为身披金光、双手合十的现实人物，面部被PS成各种“躺赢”事件主角——杨超越、奚梦瑶、周立波、王思聪……其中的最大的一条锦鲤，正是在“中国锦鲤”抽奖活动中抽中“全球免单大礼包”的26岁女孩“信小呆”。

“关键时刻有贵人相助”“讨厌的人统统消失”“重大失误后一样升职加薪”……“转发这条锦鲤”的后缀承载着这个时代的焦虑，也寄托着在生活与人际交往重压下突围的求生欲。

媒体人方可成认为，压力导致人们丧失对生活的控制，而锦鲤带来的心理上的确定感，能让他们觉得自己重新成为人生的主人。即使并不奏效，但跟风转发锦鲤时所产生的愉悦感和“同病相怜”式心境，是对现实的一种纾解，也是对未来的一种积极暗示。

土味

2018年，土味为人们带来了简单又无穷尽的快乐。

它格调不高，但异常有活力。它成不了主流，但比主流更红火。它是新时期亚文化的一股新热潮，也是人们找寻乐趣的老路子。在审美由城市主导、伪文艺开始崩塌的时代，滋生于民间的土味文化，其野性、真诚和卖力显得更为可贵。在审美分级的年代，土味用无趣拯救无趣，用粗俗对抗粗俗。

土味文化多发于城镇与乡村，可以视作村镇青年对被长期封闭在文化低层的反抗，是他们靠近城市主流文化的努力，也是一片自我展示的自留地。

村镇青年渴望脱离传统的农耕审美，靠近心目中的“大城市范儿”，成为自己想象中的那一群人（社会精英、成功人士、江湖大哥），收获自己想要的东西（才华、财势、真爱），但因为眼界、思维、技能等局限，向往很美好，形式很粗糙，表达跑偏严重，有浓烈的错位感和滑稽感，错位感越明显，滑稽感越突出，于是土味十足，满满的奇诡丑怪。

早期的土味文化，充斥着自毁自轻的三俗段子、低格调的表演，比如喊麦与社会摇；现在的土味文化多以“时尚平行宇宙”形态出现，村镇青年努力营造着他们想象的世界观，用卖力的表演构建他们理想中的江湖社会和感情体验，离得越远，越是露怯，便越是土味，越是流行。

土味让人有了轻松面对生活的理由：可以表演，可以旁观，可以讥笑，自由自在。但土味不一定意味着无知无用，“土味情话”便是一个积极而有趣的分支。在传统情话显得腻味虚假时，土味情话反而展示了一种热烈的真诚。说到底，人们都希望居于生活方式鄙视链的上游，精致确实很难够到，土味倒是触手可及。

pick

如果说2017年的饭圈关键词是打call，2018年则为pick无疑。

pick意为挑选、选择，因选秀节目《偶像练习生》《创造101》的火爆而成功出圈。《偶像练习生》的节目模式是：在100名练习生中全民票选出9人，组成全新偶像男团出道。票选称为pick，pick谁就意味着支持谁、喜欢谁。和《偶像练习生》一样，《创造101》同样将pick偶像的权利交给观众。

粉丝们pick偶像，就是pick平凡努力的自己；粉丝们pick偶像，某种程度也是在享受反权威的快感。正所谓，偶像养成时代，粉丝C位出道。粉丝们不再只为偶像欢呼呐喊，而是建立起分工明确、组织严谨、能够助推偶像事业发展的“团队”，甚至能直接左右偶像的商业价值。

然而，当全民开启造星模式，饭圈高层也开启了某种权力游戏。此前，《人民日报》有评论指出：当下，很多粉丝为偶像聚“人气”，纷纷开展“集资应援”。然而，由于流程不透明、款项管理混乱，一些“粉头”借集资之名行诈骗之实，甚至携巨款消失。对此，制度监管与公共监督一时还没跟上，让粉丝集资处于某种灰色地带。或许正如该评论所说，新模式、新业态的长势越是欣欣向荣，就越要创新监管方式。

至于2018年被粉丝们pick的那些少男少女，当他们进入娱乐产业生产链条，就不再属于自己。当喧嚣过去，尘埃落定，狂热粉丝的热情逐渐冷却，那些被“催化成熟”的偶像能否经得起时间的检验？也许就像南京大学新闻传播学院教授杜骏飞所说：“历史中将只留下喧嚣后的娱乐回音，以及围观者残存的社会记忆。”

俄罗斯世界杯

6月8日，国际足联官方网站公布世界杯球票的销售情况，本届世界杯共卖出超过240万张球票，其中，中国球迷通过官方渠道购买了40251张球票，全球排名第九，超过了西班牙、葡萄牙等足球强国。

本届世界杯共有来自全世界的17家官方赞助商，其中有7家来自中国：万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、帝牌男装、LUCI（指点艺境）。顶级赞助商的价格在1.5亿美元左右，中国品牌在世界杯上的广告投入达到8.4亿美元，成为赛事的一大金主。

这是四年一度的流量盛宴。央视评论员白岩松评论道：俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他的基本上都去了。

4月，专供世界杯的300万对啦啦棒、30多万支球迷扇、20多万支手摇旗、20多万顶帽子从温州发货，出征俄罗斯。此外还有浙江某企业生产的100万只保温杯、南京造币厂的世界杯纪念币。世界杯场馆的空调，67台电梯，比赛用球、大力神杯纪念品等，均由中国企业提供。

浙江成为本届世界杯的大赢家，吉祥物、马克杯、球衣等都由浙江制造。官方吉祥物西伯利亚平原狼“扎比瓦卡”由杭州某厂家生产，“扎比瓦卡”生产100多个批次，共100万只，占该企业总销售量的70%。宁波某企业也生产了近100款总共46万余件世界杯主题服装——包括球迷服、T恤等，出口到世界各地。该公司员工从年初开始就一直加班加点生产。宁波海关统计显示，1月到5月宁波市对俄罗斯出口63.7亿元，同比增长16.5%，服装、球迷用品、水杯、袜子等出口大幅提高。

最让人关注的是，来自湖北荆州、总重约2.5吨的10万只中国小龙虾，也搭乘中欧班列前往俄罗斯。“龙虾队”带着麻辣、蒜香、十三香等多种风味，加入莫斯科酒吧的菜单中，成为“提前出线”的队伍。（END）

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